ПАСПОРТ СПЕЦИАЛЬНОСТИ
08.00.10 – Менеҷмент, маркетинг и ценообразования
(Утвержден решением Президиума Высшей аттестационной комиссии при Президенте Республики Таджикистан от 25 мая 2023 года, №6)
ШИФР СПЕЦИАЛЬНОСТИ: 08.00.10 – Менеҷмент, маркетинг и ценообразования
I. ОТРАСЛИ НАУКИ, ПО КОТОРЫМ ПРИСУЖДАЮТСЯ УЧЕНЫЕ СТЕПЕНИ: - Экономические науки
II. ФОРМУЛА СПЕЦИАЛЬНОСТИ
Содержание области исследования 08.00.10 – Менеджмент, маркетинг и ценообразования: теория и практика маркетинга, эволюция концепции маркетинга, маркетинг электронного рынка. Стратегический и инновационный маркетинг. Комплекс маркетинга, спрос и предложение, сегментация рынков, позиционирование продуктов и компаний, маркетинговая среда организации. Процесс разработки и методы реализации маркетинговые стратегии, конкурентоспособность и конкуренция, методы и формы маркетинга-менеджмента в организациях в условиях реалии Республики Таджикистан и глобализации рынков.
Объект исследования: экономические отношения по поводу организации маркетинга в отраслях и сферах национальной экономики, занимающиеся производством и реализацией продуктов с целью удовлетворения потребностей на материальные (товары) и нематериальные (услуги, интеллектуальные и виртуальные) продукты.
III. ОБЛАСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ:
1. Теоретические взгляды на природу и сущность маркетинга, основы его становления и развития в странах с рыночным типом экономики.
2. Методологический понятийный аппарат маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. Современная концепция социально-ответственного маркетинга.
3. Теоретико-методологические основы маркетинговых исследований. Методы разработки проблем управления маркетингом. Современные технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг.
4. Исследование тенденций и закономерностей развития спроса и предложения на национальном и региональном рынках. Нужда и потребности – категории маркетинга.
5. Зарубежный опыт организации маркетинга и его использовании на отечественных промышленных и торговых фирмах.
6. Принципы организации маркетинга товаров и услуг. Маркетинг территории: область, город, район.
7. Современные маркетинговые системы. Формирование и развитие интегрированных маркетинговых информационных систем. Источники маркетинговой информации.
8. Прямой маркетинг. Современные средства маркетинговой деятельности. Телемаркетинг, продажа по каталогам и др.
9. Сущность, структура и отличительные особенности маркетинговых служб, принципы создания и функционирования.
10. Особенности организации международного маркетинга в условиях глобализации и становления информационного общества. Маркетинг экспортных и импортных товаров и услуг.
11. Принципы организации опроса покупателей товаров фирмы. Порядок обоснования и принятия маркетинговых решений об объеме и ассортименте выпуска товаров. Методы экспертной оценки конъюнктуры рынка.
12. Процесс разработки текущего и стратегического плана маркетинга. Мониторинг и бенчмаркинг. Механизмы разработки маркетинговых программ, методы принятия и их реализации.
13. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда организации. Факторы и тенденции развития среды маркетинговой деятельности, поиск рыночных ниш и целевых сегментов.
14. Процесс разработки и методы реализации стратегии маркетинговой деятельности. Стратегия расширения границ рынка и стратегии диверсификации.
15. Оценка конкурентов и потребителей, ее использование в процессе совершенствования маркетинговой деятельности организации.
16. Факторы, определяющие потребительское поведение. Оценка «черного ящика» и её использование при формировании маркетинговых решений. «Пирамида» Маслоу.
17. Построения каналов распределения продуктов и маркетинговая оценка эффективности товародвижения.
18. Маркетинговые основы повышения конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы. Ценовая/неценовая конкуренция на рынке товаров и услуг.
19. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций. Программы Интернет-продвижение продукта/организации, марок и брендинга. Формирование системы персональных продаж.
20. Методические основы организации рекламных кампаний продукта/организации и формирования имиджа организации. Виды рекламы.
21. Маркетинг на дистрибьюторских и дилерских сетях реализации продукции. Маркетинговое управление оптовыми и розничными операциями.
22. Роль и место кадров-маркетологов в совершенствования системе управления предприятием.
23. Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики Республики Таджикистан.
24. Маркетинговая деятельность коммерческих банков. Банковский маркетинг.
IV. ШИФРЫ И НАИМЕНОВАНИЯ СМЕЖНЫХ СПЕЦИАЛЬ-НОСТЕЙ:
- 08.00.05.01 – Торговля, коммерческие и бытовые услуги;
- 08.00.05. – Экономика сферы услуг;
- 08.00.06.06 - Экономика предпринимательства;
V. РАЗГРАНИЧЕНИЯ С СМЕЖНЫМИ СПЕЦИАЛЬ-НОСТЯМИ
От специальности 08.00.05.01 – Торговля, коммерческие и бытовые услуги, специальность 08.00.10 – Менеҷмент, маркетинг и ценообразования он отличается тем, что экономические отношения по поводу хозяйственных операций изучаются как особая область хозяйства и формы организации товарообмена, закономерности и проблемы его развития.
От специальности 08.00.05. - Сферы услуг, специальность 08.00.10 – Менеҷмент, маркетинг и ценообразования отличается тем, что тенденции развития сферы услуг, управления сферой услуг; включены определение научно обоснованных организационно-экономических форм деятельности, экономических механизмов организации и отраслей сферы услуг.
От специальности 08.00.06.06 - Экономика предпринимательства, специальность 08.00.10 – Менеҷмент, маркетинг и ценообразования отличается тем, что экономические отношения возникают в условиях новаторства и риска с целью получения предпринимательского дохода; Теория формирования, закономерности и тенденции развития, формы, методы, механизмы, условия предпринимательства рассматриваются как важнейший ресурс и источник экономического развития.
VI. РАЗГРАНИЧЕНИЯ СО СМЕЖНЫМИ ОТРАСЛЯМИ НАУКИ
Фундаментальные исследования проводятся по специальности 08.00.10 – Менеҷмент, маркетинг и ценообразования в составе специальностей в области экономических наук.