ПАСПОРТ СПЕЦИАЛЬНОСТИ
доктора филосфии (PhD) - доктор по специальности
6D051100 - Маркетинг (6D051101 - Маркетинг)
(Утвержден решением Президиума Высшей аттестационной комиссии при Президенте Республики Таджикистан от 25 мая 2023 года, №6)
ШИФР СПЕЦИАЛЬНОСТИ: 6D051100 - Маркетинг (6D051101 - Маркетинг)
I. ОТРАСЛИ НАУКИ, ПО КОТОРЫМ ПРИСУЖДАЮТСЯ УЧЕНЫЕ СТЕПЕНИ: - Экономические науки
II. ФОРМУЛА СПЕЦИАЛЬНОСТИ: Содержание области исследования 6D051101 – Маркетинга: Эволюция концепции маркетинга, маркетинг электронного рынка. Стратегический и инновационный маркетинг. Комплекс маркетинга, спрос и предложение, сегментация рынков, позиционирование продуктов и компаний, маркетинговая среда организации. Процесс разработки и методы реализации маркетинговые стратегии, конкурентоспособность и конкуренция, методы и формы маркетинга-менеджмента в организациях в условиях реалии Республики Таджикистан и глобализации рынков.
Объект исследования: экономические отношения по поводу организации маркетинга в отраслях и сферах национальной экономики, занимающиеся производством и реализацией продуктов с целью удовлетворения потребностей на материальные (товары) и нематериальные (услуги, интеллектуальные и виртуальные) продукты.
III. ОБЛАСТИ ИССЛЕДОВАНИЙ:
1. Теоретические взгляды на природу и сущность маркетинга, основы его становления и развития в странах с рыночным типом экономики.
2. Методологический понятийный аппарат маркетинга. Эволюция концепции маркетинга. Современная концепция социально-ответственного маркетинга.
3. Теоретико-методологические основы маркетинговых исследований. Методы разработки проблем управления маркетингом. Современные технологии проведения маркетинговых исследований рынков товаров и услуг.
4. Исследование тенденций и закономерностей развития спроса и предложения на национальном и региональном рынках. Нужда и потребности – категории маркетинга.
5. Зарубежный опыт организации маркетинга и его использовании на отечественных промышленных и торговых фирмах.
6. Принципы организации маркетинга товаров и услуг. Маркетинг территории: область, город, район.
7. Современные маркетинговые системы. Формирование и развитие интегрированных маркетинговых информационных систем. Источники маркетинговой информации.
8. Прямой маркетинг. Современные средства маркетинговой деятельности. Телемаркетинг, продажа по каталогам и др.
9. Сущность, структура и отличительные особенности маркетинговых служб, принципы создания и функционирования.
10. Особенности организации международного маркетинга в условиях глобализации и становления информационного общества. Маркетинг экспортных и импортных товаров и услуг.
11. Принципы организации опроса покупателей товаров фирмы. Порядок обоснования и принятия маркетинговых решений об объеме и ассортименте выпуска товаров. Методы экспертной оценки конъюнктуры рынка.
12. Процесс разработки текущего и стратегического плана маркетинга. Мониторинг и бенчмаркинг. Механизмы разработки маркетинговых программ, методы принятия и их реализации.
13. Внешняя и внутренняя маркетинговая среда организации. Факторы и тенденции развития среды маркетинговой деятельности, поиск рыночных ниш и целевых сегментов.
14. Процесс разработки и методы реализации стратегии маркетинговой деятельности. Стратегия расширения границ рынка и стратегии диверсификации.
15. Оценка конкурентов и потребителей, ее использование в процессе совершенствования маркетинговой деятельности организации.
16. Факторы, определяющие потребительское поведение. Оценка «черного ящика» и её использование при формировании маркетинговых решений. «Пирамида» Маслоу.
17. Построения каналов распределения продуктов и маркетинговая оценка эффективности товародвижения.
18. Маркетинговые основы повышения конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы. Ценовая/неценовая конкуренция на рынке товаров и услуг.
19. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций. Программы Интернет-продвижение продукта/организации, марок и брендинга. Формирование системы персональных продаж.
20. Методические основы организации рекламных кампаний продукта/организации и формирования имиджа организации. Виды рекламы.
21. Маркетинг на дистрибьюторских и дилерских сетях реализации продукции. Маркетинговое управление оптовыми и розничными операциями.
22. Роль и место кадров-маркетологов в совершенствования системе управления предприятием.
23. Направления и формы организации маркетинга и их адаптация к изменяющимся условиям экономики Республики Таджикистан.
24. Маркетинговая деятельность коммерческих банков. Банковский маркетинг.
IV.ШИФРЫ И НАИМЕНОВАНИЯ СМЕЖНЫХ СПЕЦИАЛЬНОСТЕЙ:
- 6D050700 - Менеджмент;
- 6D050612 – Торговля, коммерческие и бытовые услуги;
- 6D050611 – Услуги в сфере науки,образования и общества;
- 6D052002 - Экономика предпринимательства;
V. РАЗГРАНИЧЕНИЯ СО СМЕЖНЫМИ СПЕЦИАЛЬНОСТЯМИ
От специальности 6D050700 - Менежмент, специальность 6D051100 - Маркетинг (6D051101 - Маркетинг) отличается тем, что выявляет, анализирует и решает проблемы становления и развития теории и практики управления организациями как социально-экономическими системами с целью выявления устойчивых связей и закономерностей, определяющих характер и содержание этих проблем, логику и механизм их решения. В частности, рассматриваются тенденции и закономерности в области общего и стратегического управления, инновационного менеджмента, управления персоналом, современных производственных систем.
От специальности 6D050612 – Торговля, коммерческие и бытовые услуги, специальность 6D051100 - Маркетинг (6D051101 - Маркетинг) он отличается тем, что экономические отношения по поводу хозяйственных операций изучаются как особая область хозяйства и формы организации товарообмена, закономерности и проблемы его развития.
От специальности 6D050611 - Услугы сфере науки, образования иобщества специальность 6D051100 - Маркетинг (6D051101 - Маркетинг) отличается тем, что тенденции развития сферы услуг, управления сферой услуг; включены определение научно обоснованных организационно-экономических форм деятельности, экономических механизмов организации и отраслей сферы услуг.
От специальности 6D052002 - Экономика предпринимательства, специальность 6D051100 - Маркетинг (6D051101 - Маркетинг) отличается тем, что экономические отношения возникают в условиях новаторства и риска с целью получения предпринимательского дохода; Теория формирования, закономерности и тенденции развития, формы, методы, механизмы, условия предпринимательства рассматриваются как важнейший ресурс и источник экономического развития.
VI. РАЗГРАНИЧЕНИЯ СО СМЕЖНЫМИ ОТРАСЛЯМИ НАУКИ
Фундаментальные исследования проводятся по специальности 6D051101 - Маркетинг в составе специальностей в области экономических наук.